东钱湖旅游品牌策划方案

        作者：景帝|旅游营销总监：应宏                   来源：景帝WWW.CJQJJ.COM

日前，我司受邀为宁波东钱湖小普陀风景区进行旅游品牌塑造，响应宁波市政府宁波旅游局提出的成为“长三角首选旅游度假目的地”的号召，我司以旅游品牌诉求挖掘、旅游品牌传播模板、旅游品牌标识系统、旅游品牌营销活动、旅游品牌网络互动、旅游品牌媒介整合等对东钱湖进行360°品牌建设和推广，使之成为知名旅游品牌。

一．             东钱湖品牌诉求挖掘

：东钱湖旅游品牌的核心利益是什么？我们吸引游客的理由是什么？这个理由的支持点是什么？

二．             东钱湖品牌VI设计

：VI建设是整个旅游品牌建设的第一步，很多景区也往往只停留在这一步。景区VI和企业VI有什么不同？似乎没有答案，经过我们多年的景区服务经验，我们的设计师总结出一条宝贵的经验：首先，企业VI侧重平面，而景区VI则是侧重景观，更加立体、更加场景。景区VI绝不是一个LOGO加名片。

三．             东钱湖品牌传播模块

：可口可乐著名的红色弧线，是其品牌传播的核心符号，实践证明，红色弧线对可口可乐的品牌识别和品牌印象积累功不可没。那么，我们东钱湖的品牌传播符号是什么？我们的品牌传播模块如何设计？

四．             东钱湖品牌标识系统

：景区标识系统，不只是景区的导示系统，更重要的是景区品牌文化的传达载体。所以，根据我们对旅游市场的认识和对品牌营销的理解，景区标识系统，应该是我们向游客传达品牌理念的重要机会。我们将从旅游品牌的高度，规划和设计东钱湖景区标识系统。

五．             东钱湖品牌营销活动

：一年一度的龙舟赛，是东钱湖目前为止最有影响力的品牌营销活动，我们将把龙舟赛的定期活动转变为长期产品，“龙舟赛”将成为东钱湖日常最重要的旅游产品，并以此作为进行和游客品牌互动的重要触点。

六．             东钱湖品牌网络互动

：互联网，将是东钱湖品牌建设最重要的互动平台。根据市场调研，81%的游客出游前都要上网搜索查询了解。在我们的规划中，网络不仅是东钱湖品牌互动平台，还将是吸引自驾游等散客的重要销售渠道。网络销售将是大势所趋，目前国内外旅游巨头已经开始排兵布阵，谁占领了网络，谁就占领了未来旅游市场的主导权。

七．             东钱湖品牌媒介整合

：电视、报纸、户外等传统媒体，在我们本次为东钱湖的品牌推广中不再是主角，互联网等精准营销的媒体则是媒介核心。根据权威机构公布，从网络活动北京奥运会信息的比例高达67%，大大超过了电视和报纸，在40岁以下的年龄层中这个比例还要高。

按照计划，东钱湖旅游品牌建设第一阶段，将在年底实施完成。

景帝旅游品牌服务项目：

1.   旅游品牌诉求挖掘

2.   旅游品牌VI设计

3.   旅游品牌传播模板

4.   旅游品牌标识系统

5.   旅游品牌营销活动

6.   旅游品牌网络互动

7.   旅游品牌媒介整合

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作者：景帝|旅游营销总监：应宏                       来源：景帝WWW.CJQJJ.COM