旅游品牌案例系列——横店横店！

  作者：景帝|旅游营销总监：应宏                       来源：景帝WWW.CJQJJ.COM

横店影视城——品牌承诺

：让游客来？给个理由先。

你的景区能给出一个什么样理由？横店影视城的理由是“梦想成真”！让所以游客都能实现自己的明星梦，因为我是中国好莱坞——这就是横店影视城给每一个游客的承诺。

在影视基地的基础上，开发明星梦的旅游延伸产品，“看明星”、“看拍戏”、“当个群众演员跑跑龙套”。。。。。。这些就是力量强大的品牌吸引。

“影视”是横店影视城的独特资源，就像其他景区拥有的独特自然资源一样，这还是“我有什么”的景区1.0阶段（景区2.0理论详见：WWW.CJQJJ.COM），难能可贵的是，横店并不满足于此，游客白天来看拍戏，晚上呢？

面对晚上旅游休闲的巨大需求，以市场为导向，横店开发了大量“游客需求什么”的旅游产品：火山大爆发的梦幻太极、暴雨山洪的灾难实景演出等夜游产品。现在，火山大爆发、暴雨山洪已经是横店旅游品牌中的明星！

所以，旅游品牌建设的核心就是找到自己的品牌利益，我们能给游客带来什么样的不同凡响的体验？万水千山都一样，在未来的旅游市场将没有生存的空间。

现在，横店影视城的品牌承诺不仅是“梦想成真”，甚至可以说是“享所未想”！

旅游品牌建设密码

：现在，我们知道要吸引游客，必须给他一个独特的品牌承诺，那么，我们的景区如何找到这个品牌承诺？

我们以山岳型景区为例：

首选，我们必须改变一下传统思维：山是死的吗？不，山是活的！

你的山有什么特色？和你周围的山（竞争对手）有什么差别？

目标游客希望游玩一座什么样的山？

在游客来的时候，我们能在山的基础上提供什么服务？能提供什么增值服务？能提供什么特色体验？不要马上说不行，如果你真的想提高竞争力，你会找到这些独特的体验，当然，你可以寻求我们的帮忙。

所以，你的山是活的，而且可以根据你的意愿进行改变。而所有的根据你的品牌意愿开发建设的旅游产品和服务，就是我们品牌承诺的支持。

有了品牌支持，这时候，我们可以向游客承诺：这是一座不同凡响的“山”。

其次，我们如何更好的向游客传播我们的品牌承诺？或者说怎么做才更有效？

1．  我们必须建立规范的品牌VI

2．  我们必须设计品牌传播模块

3．  我们规划全年的品牌营销活动

4．  我们一定要建立网络互动平台

5．  选择精准营销的新媒体

6．  做好品牌预算

景帝旅游品牌服务项目：

1.   旅游品牌诉求挖掘

2.   旅游品牌VI设计

3.   旅游品牌传播模板

4.   旅游品牌标识系统

5.   旅游品牌营销活动

6.   旅游品牌网络互动

7.   旅游品牌媒介整合

旅游品牌策划热线：0571-88907333

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作者：景帝|旅游营销总监：应宏                       来源：景帝WWW.CJQJJ.COM